March 19th, 2010
Pe principiul ce e nou atrage, conceptul de internet deja incepe sa se invecheasca, dar prin el apar tehnologii greu de anticipat. Un angajat de la Boeing a rostit pentru prima data in 1990 sintagma augmented reality. O definitie simplificata a acestei tehnologii este modificarea realitatii cu ajutorul calculatorului, o jonctiune intre mediul real si cel virtual.
Ei bine, desi in Romania aceasta tehnica este doar la nivelul de “juniorat” (doar cateva executii), campaniile online de afara ajung chiar sa se construiasca in jurul acesteia.
De ce atrage augmented reality? E funky, cool, bestial, tare, smecher sa vezi cum animatii cresc in fata ta. Nu le simti, dar le vezi in aceeasi realitate. OK, si cat o sa ma distrez pe treaba asta? Ma voi plictisi repede. Asa e, dar companiile nu au renuntat la tehnologie tocmai pentru ca pot duce totul mai departe de coolness. Hai sa vedem cine a reusit:
GE pe www.plugintosmartgrid.com
Nestle pe www.minimoys.3ds.com
Burger King intr-un banner
Si lista continua frumos: un teaser la Assassins Creed 2 care te imbraca in personaj, un glob pamantesc care se invarte in mana ta adus de WWF sa iti aduca de Earth Hour, un webcam transformat in oglinda de proba virtuala pentru ochelarii Ray-Ban, o invitatie la tenis de la fanta etc.
La noi, incearca AVON, dar nu foarte spectaculos.
Gentlemen, arm your webcams!
Tags: augmented reality, comunicare, online, publicitate
Posted in Descoperire | No Comments »
June 28th, 2009
S-a tot vorbit despre conceptul de “Al treilea razboi mondial”, iar acronimul WW3 este foarte folosit, lumea il asteapta. Sau il prevede. Eu il vad in demersul Google de a cuceri lumea. Lumea Online.
Nu, nu exagerez, doar compar statele puternice, care se foloseau de nivelul ridicat de tehnologie militara pentru a cuceri noi teritorii, cu Google, care se foloseste notorietatea motorului de cautare pentru a cuceri pas cu pas fiecare domeniu: video streaming (YouTube), advertising (AdWords), browser (Chrome), galerie foto (Picasa), harta (Google Map), e-mail (GMail), carti (Google Books), programare (Google Code), documente (Google Docs) si lista continua la nesfarsit. Google este lider aproape in toate aceste domenii si nu da deloc semne ca ar vrea sa se opreasca.
Afirmatia imi este confirmata de pregatirea lansarii proiectului Google Wave. Un proiect gigant si ambitios, cum ne-a obisnuit de altfel Google. Am auzit de multe ori sloganul “comunicarea la un alt nivel”, dar desi Google Wave nu il foloseste, i se potriveste manusa.
Google Wave este o platforma de comunicare in care termenul “real-time” isi recapata intelesul. Si dovedesc asta doar mentionand una dintre multe caracteristici ale aplicatiei: receptorul vede ce scrie emitatorul litera cu litera.
Mai multe vedeti aici sau spre sfarsitul anului cand aplicatia va fi lansata oficial.
Ce sa zic, in loc de viitorul suna bine, ma tem ca viitorul suna din ce in ce mai mult Google. Unde-i unul nu-i putere.
Tags: comunicare, google, monopol
Posted in Brand strain | 4 Comments »
June 23rd, 2009
Un prieten imi spunea ca ii place imaginea UNIQA.
Da, e curata si clara, numai ca prima campanie vizuala nu face decat sa imprastie ceata pe brand-ul abia lansat in Romania. Se stie ca UNIQA Group Austria este unul din cele mai mari grupuri de asigurare din Europa Centrala si activeaza si in Romania din noiembrie 2008, de cand a preluat integral asiguratorul local Unita.
Campania de rebranding si lansare (conceputa si asistata de Graffiti BBDO) s-a bucurat de un buget considerabil si idei inovatoare – in prima zi de lansare, 4 cotidiene nationale au printat coperta folosind albastrul brandului UNIQA. Ideea pe care au mers este:
Conform unui studiu realizat de UNIQA pe piata romaneasca, criteriile principale in alegerea unei companii de asigurari sunt, in ordinea importantei, capacitatea de a raspunde rapid in cazul daunelor, procedurile cat mai simple si usurinta cu care se pot obtine informatiile necesare [...] ne-am reconfigurat produsele si procedurile in asa fel incat sa ne aliniem din toate punctele de vedere conceptului „solutii simple orientate catre client”: produse usor de inteles, proceduri simple, un mod de lucru care simplifica viata clientilor nostri, o fac mai usoara”, declara Andreas Brandstetter, Member of the Board UNIQA Group Austria.
Numai ca au probleme cu unele confuzii: piata Universitatii la ora 18:00 cu doar o masina in intersectie – adica? exterminarea populatiei? impuscarea cauciucurilor? blocarea sau ridicarea masinilor? pana sa ajung la ideea ca UNIQA crede in solutii simple de asigurare trec prin mult prea multe presupuneri care nu isi au locul intr-o campanie cu pretentii de claritate a mesajului.
Am mai vazut un print (gigant, ca importanta gafei de altfel) in care cativa tineri bateau mingea de baschet pe un teren modificat, cu cosul lasat la o inaltime de aproximativ un metru. Serios? We aren’t good enough? Pana sa transmita credinta in idei sau solutii simple, campania se loveste prin acest print de orgoliul pe care il pretuiesc persoanele aflate in targetul reclamei, uneori subconstient.
UNIQA: un inceput nu atat de clar, astept continuarea – se lanseaza compania UNIQA Life
Tags: branding, publicitate, reclama
Posted in Brand strain | 3 Comments »
June 16th, 2009
Cand mergi prin IKEA, nu poti sa nu te gandesti cat de multe pot invata romanii de la ei, si aici nu ma refer la servire, ci pur si simplu la produse in sine, la modul cum sunt gandite.
Imi si imaginez un designer sau un inginer de la firma mama care sta intr-o camera si se intreaba: “De ce am nevoie acum?”.
Ma gandesc ca asa apar multe idei care duc la modele de scaune, canapele, lampi, mese, paturi etc.
Stiam ca o sa cumpar produse de la IKEA inainte sa vina in Romania, inainte sa stiu ce e de fapt, doar pentru ca o reclama ajungea in Romania inaintea conceptului – nu tineti minte reclama cu lampa? Cand statea lampa singura afara in ploaie iar pe fundal era o melodie demna de filme dramatice si, dupa ce iti provoca destule sentimente de mila, aparea un tip rational care spunea:
Many of you feel bad about this lamp. That is because you’re crazy. It has no feelings. And the new one is much better.
Apasa aici daca vrei sa vezi spotul. Astept produse romanesti mai tari ca la IKEA. Pana atunci, ma bucur de noua mea masa DAVE pentru laptop.
Tags: IKEA, mobila, reclama
Posted in Brand strain | 1 Comment »
June 15th, 2009
Mi-a venit o idee. Mai, cum sa iti spun, e geniala. Deci fi atent, idee de afacere: vanzarea spatiului de reclama pe placuta de inmatriculare a masinilor (dar viral, nu gluma, contractam toate numerele KFC, AOL, SUN si le vindem la suprapret).
Nu, stai, am una si mai buna… reclama pe butoanele pe care apesi cand chemi liftul, si daca tot suntem acolo, reclama pe beculetele de sus care iti indica la ce etaj ai ajuns, ca toata lumea se uita la ele.
Cam asa sunt exemplificate mai toate “ideile geniale” din ultima vreme, printre care se numara si Status Pimp. Jos palaria baietilor care au implementat ideea (X3Studios si SpaceRabbit): site profi, soft pe masura, imagine din seria PimpMyRide – prinde orice imitatie. Bravo. Am citit mai toate detaliile, inca nu vad de ce companiile ar plati pentru click-uri in messenger (total netargetate) dar ce sa zic, succes.
Dar, sa fim seriosi, cand o sa realizam si noi ca nu facem altceva decat reclama gratis? Ma intreb asta pentru ca deja am vazut frenezia in propria lista de messenger, si nu puteam sa ma gandesc decat la faimoasele campanii Maggi “Pune-ti inima-n geam” sau Kanal D “Toceste-ti primul buton de pe telecomanda si fa-ne reclama la geam”.
Hai sa ne vindem mai scump! (se aplica si la negocierea salariului)
Posted in Brand romanesc, Descoperire | 2 Comments »
June 12th, 2009
Prezi este ultima gaselnita in materie de prezentari care dupa parerea mea depaseste cu mult PowerPoint. Ca o paralela, e un fel de iBook vs PC.
Avantaje Prezi:
- nu trebuie sa folosesti un program, ai toate instrumentele online
- foloseste o abordare originala de trecere intre slide-uri – daca PowerPoint simuleaza o succesiune de foi de prezentare cu un efect de trecere intre ele, Prezi foloseste doar o foaie imensa, o tabla pe care poti adauga orice tip de elemente (text, imagini etc) apoi iti regizezi drumul din timpul prezentarii (poti folosi efecte de zoom, viteza de trecere, cale de trecere etc)
- spatiu pe web disponibil pentru a stoca propriile prezentari
Dezavantaje Prezi:
- pentru varianta FREE, esti nevoit sa folosesti logo-ul lor in orice prezentare
Ca alternativa la dezavantaj, exista posibilitatea pachetului “Enjoy” care costa 40EURO/AN. Destul de accesibil pentru cei care au ca principale activitati intalnirile cu prezentari, workshop-uri sau conferinte.
Ma gandesc ca merita folosit, cel putin pana incepe sa il foloseasca toata lumea, apoi cautam altul.
Pentru mai multe detalii, viziteaza Prezi.com (asta da reclama)
Tags: conferinta, powerpoint, prezentare, prezi, workshop
Posted in Brand strain, Descoperire | 6 Comments »
June 10th, 2009
Azi m-am hotarat sa imi fac blog. L-am instalat si, ca sa nu fur o tema deja facuta, am decis sa o modific pe cea default astfel incat sa fie curata, poate prea curata. Promit ca aduc imbunatatiri, pe masura ce scriu chestii, creste si tema.
In principiu, m-am gandit ca o sa scriu aici despre orice descoperire interesanta (astfel sa facilitez sau accelerez un pic si descoperirile cititorilor). Un al doilea obiectiv ar fi sa pun cap la cap cam tot ce am lucrat eu pana acum pe design, sa nu se piarda si sa fie online.
Posted in Descoperire | 1 Comment »