QLAR
Un prieten imi spunea ca ii place imaginea UNIQA.
Da, e curata si clara, numai ca prima campanie vizuala nu face decat sa imprastie ceata pe brand-ul abia lansat in Romania. Se stie ca UNIQA Group Austria este unul din cele mai mari grupuri de asigurare din Europa Centrala si activeaza si in Romania din noiembrie 2008, de cand a preluat integral asiguratorul local Unita.
Campania de rebranding si lansare (conceputa si asistata de Graffiti BBDO) s-a bucurat de un buget considerabil si idei inovatoare – in prima zi de lansare, 4 cotidiene nationale au printat coperta folosind albastrul brandului UNIQA. Ideea pe care au mers este:
Conform unui studiu realizat de UNIQA pe piata romaneasca, criteriile principale in alegerea unei companii de asigurari sunt, in ordinea importantei, capacitatea de a raspunde rapid in cazul daunelor, procedurile cat mai simple si usurinta cu care se pot obtine informatiile necesare [...] ne-am reconfigurat produsele si procedurile in asa fel incat sa ne aliniem din toate punctele de vedere conceptului „solutii simple orientate catre client”: produse usor de inteles, proceduri simple, un mod de lucru care simplifica viata clientilor nostri, o fac mai usoara”, declara Andreas Brandstetter, Member of the Board UNIQA Group Austria.
Numai ca au probleme cu unele confuzii: piata Universitatii la ora 18:00 cu doar o masina in intersectie – adica? exterminarea populatiei? impuscarea cauciucurilor? blocarea sau ridicarea masinilor? pana sa ajung la ideea ca UNIQA crede in solutii simple de asigurare trec prin mult prea multe presupuneri care nu isi au locul intr-o campanie cu pretentii de claritate a mesajului.
Am mai vazut un print (gigant, ca importanta gafei de altfel) in care cativa tineri bateau mingea de baschet pe un teren modificat, cu cosul lasat la o inaltime de aproximativ un metru. Serios? We aren’t good enough? Pana sa transmita credinta in idei sau solutii simple, campania se loveste prin acest print de orgoliul pe care il pretuiesc persoanele aflate in targetul reclamei, uneori subconstient.
UNIQA: un inceput nu atat de clar, astept continuarea – se lanseaza compania UNIQA Life
În concluzie, eu tot cred că vrea să ne omoare pe toţi !!!
Trebuia sa faca un research mai bun ca sa afle de orgoliul cel mare al romanului, care nu trebuie calcat in picioare.
)
Orgoliul ăsta mi se pare fundamental. Nu cred că este deloc ceva rău
Funny…coincidenţă: pe tipul ăla care face parte din board-ul UNIQA îl cheamă Brandstetter. Hi hi…